Advokatkæden Ret&Råd ville gerne være mere kendte og skabe flere relationer.
Udfordringerne var lette at få øje på: Målgruppen var stor (”Familien Danmark”),
ydelsen immateriel, kategorien svær, og endelig opstår efterspørgslen normalt
først, når ”skaden” er sket.
Subsero udviklede en strategi, der skabte interesse for kategorien og motivation
for fortsat dialog, så Ret&Råd var top of mind, når skaden sker. Med
webbannere som trafikskabere designede og programmerede vi en quiz på nettet med
juraspørgsmål ”i øjenhøjde”. Spørgsmål og svar skabte øget erkendelse, og
involveringen var stor, fordi brugeren selv kunne vælge spørgsmålstyperne. Ved
quizzens afslutning var der tilmelding til Ret&Råds e-nyhedsbrev.
På kun fem uger fik bannerne over 200.000 kliks, og over 50.000 gennemførte
quizzen. Tidsmæssigt svarer det til 6.000 timers mærkeinvolvering. Målet om
fortsat dialog blev nået, da over 15.000 tilmeldte sig Ret&Råds elektroniske
nyhedsbrev og dermed gav kæden en flyvende start inden for elektronisk dialog.
|
|
|